Desenvolver uma estratégia para lançamento de um novo produto no mercado, pode ser um grande desafio para as marcas, especialmente com o alto volume de concorrentes no mesmo segmento.
É nesse cenário que o marketing de influência surge como uma ação poderosa para divulgação de um novo produto, alcançando mais pessoas, ganhando visibilidade e engajando novos públicos.
Influenciadores colaboram na atração de públicos específicos, recomendando os produtos de forma autêntica e gerando uma conexão com os seguidores.
Nesse artigo, vamos entender um pouco mais sobre as estratégias do marketing de influência para o lançamento de novos produtos.
Boa leitura!
Por que utilizar o marketing de influência no lançamento de um produto?
O marketing de influência é uma das estratégias mais utilizadas para o lançamento de um produto no mercado, já que ele permite alcançar um público mais amplo e engajado de maneira autêntica.
Por isso, vamos conhecer as principais razões para utilizar o marketing de influência em lançamentos:
Credibilidade e confiança;
Humanização da marca;
Alcance direcionado;
Aceleração do Reconhecimento de Marca;
Engajamento Rápido e Feedback em Tempo Real.
Credibilidade e confiança
Influenciadores possuem uma base de seguidores que confiam em suas recomendações.
Quando eles divulgam um produto positivamente, seu público tende a ver isso como uma prova de qualidade e confiabilidade, aumentando a propensão de compra.
Humanização da Marca
Ver um produto sendo utilizado por uma pessoa real torna o lançamento mais próximo do consumidor, humanizando a marca e facilitando a criação de uma conexão emocional.
Alcance Direcionado
Trabalhar com influenciadores que reúnem os mesmos valores ou nichos de produtos, permite atingir um público segmentado, com alto interesse no que está sendo oferecido. Isso evita um alcance genérico e promove o produto para pessoas certas.
Aceleração do Reconhecimento de Marca
Uma parceria com influenciadores aumenta rapidamente a visibilidade do produto em lançamento, acelerando o reconhecimento e atraindo novos seguidores e potenciais clientes para as plataformas da marca.
Engajamento Rápido e Feedback em Tempo Real
Durante o lançamento, os influenciadores engajam seus seguidores rapidamente, estimulando a divulgação, respondendo perguntas e coletando feedback instantâneo, o que é essencial para avaliar a recepção do produto.
Quais as etapas para utilizar o marketing de influência no lançamento de produtos?
Existem algumas etapas que podem ser seguidas para potencializar as ações do marketing de influência no lançamento de produtos:
Etapa 1- Escolha os influenciadores ideais
Etapa 2- Crie expectativa com teasers e pré-Lançamento
Etapa 3- Desenvolva conteúdos relevantes e diferenciados
Etapa 4- Incentivo ao engajamento e às ações do público
Etapa 5- Use dados para ajustar e melhorar a campanha
Etapa 1 | Escolha os influenciadores ideais
O sucesso de uma campanha de marketing de influência começa na escolha dos influenciadores certos.
Em vez de priorizar o número de seguidores, procure aqueles que reúnem os mesmos valores e que, acima de tudo, possuem alta conexão com o público que você quer impactar.
Influenciadores menores (micro e nano) costumam ter taxas de engajamento mais altas, o que acaba sendo fundamental para o lançamento de um produto
Etapa 2 | Crie expectativa com teasers e pré-lançamento
Estratégias de pré-lançamento são fundamentais para construir uma curiosidade ao redor do produto.
Desenvolva uma série de conteúdos em parceria com os influenciadores, onde eles criem um suspense sobre os lançamentos dos produtos, despertando a curiosidade dos seguidores.
Essa antecipação é um grande motivador para que o público fique atento e engajado com o que está por vir.
Etapa 3 | Desenvolva conteúdos relevantes e diferenciados
Para se destacar em um lançamento de produto, os conteúdos precisam ser criativos e relevantes, trazendo informações úteis e que despertem o desejo de consumo.
Além disso, as estratégias devem ser diversificadas como: vídeos, unboxings e tutoriais, aumentando assim o alcance e a adição de pessoas.
Etapa 4 | Incentivo ao engajamento e às ações do público
Lançamentos não dependem apenas da visualização do produto, mas de ações ativas do público, como curtidas, compartilhamentos e comentários.
A interação dos influenciadores com os seguidores, respondendo perguntas, realizando sorteios e incentivando o feedback, é crucial para aumentar o engajamento.
Etapa 5 | Use dados para ajustar e melhorar a campanha
Durante e após o lançamento, acompanhar as estatísticas e KPIs (como alcance, taxas de engajamento e conversão) é essencial para medir o impacto do marketing de influência e realizar ajustes.
Dados em tempo real ajudam a identificar o que está funcionando e o que pode ser melhorado, garantindo um retorno mais otimizado ao longo da campanha.
Conclusão
O marketing de influência é uma ferramenta poderosa para divulgação de lançamentos, e quando utilizado de forma estratégica, consegue contribuir para o posicionamento da marca no mercado e na geração de resultados significativos
Essa estratégia mostra que, com planejamento e escolha de influenciadores adequados, o marketing de influência tem um enorme potencial para colocar seus novos produtos em destaque no mercado!
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